Kuidas alustada UGC sisuloomega Eestis: praktiline juhend algajale
UGC ehk kasutajate loodud sisu on viimastel aastatel muutnud digiturundust. See on usaldusväärne sisu brändide poolt ning loov eneseväljendus sisuloojatele, mille abil saab ka tõhusalt lisatulu teenida. Lisaks teha koostööd oma lemmikbrändidega ning jagada oma kogemusi ausal ja vahetul viisil.
Mis on UGC?
UGC on sisu, mida loovad päris inimesed, mitte ettevõtted ise. See võib olla:
sotsiaalmeedia postitus
tootearvustus
unboxing video
enne ja pärast tulemused
õpetus (tutorial)
pilt, tekst või isegi lihtsalt heli (voiceover)
Tänapäeval hindavad tarbijad ehedust ja isikupärast lähenemist rohkem kui kunagi varem. UGC eristub traditsioonilise turunduse mürast just oma siiruse ja vahetu olemusega. See põhineb päris inimeste kogemustel ja arvamustel, muutes selle brändide jaoks hindamatuks vahendiks usaldusväärsuse loomiseks.
Miks brändid vajavad UGC-d?
Tänapäeva tarbijad otsivad autentsust. Lavastatud reklaamid ei tööta enam nii hästi kui varem. Selle asemel kuulatakse neid, kes räägivad päriselt oma kogemusest.
UGC aitab ettevõtetel:
jõuda sihtgrupini loomulikul ja siiral viisil
luua usaldust ja tugevdada oma brändi kuvandit
suurendada müüke ja kaasatust
Brändid on valmis selle sisu eest maksma - ka täiesti uutele sisuloojatele.
Kuidas alustada UGC sisuloojana?
Alustamiseks ei ole vaja suurt jälgijaskonda ega professionaalset tehnikat. Piisab telefonist, loovusest ja huvist.
Esimesed sammud:
1. Vali endale sobiv väljendusviis
UGC sisuloojaks olemine ei tähenda sugugi seda, et pead ilmtingimata kaamera ees särama või oma nägu ja häält näitama. Tegelikult on väljendusviise palju ning igaüks saab valida enda mugavustsooni ja tugevustega sobiva formaadi. Oluline on, et sinu loodud sisu teeniks eesmärki, olgu see toote tutvustamine, kogemuse jagamine või usalduse loomine brändi vastu.
Mõned populaarsed variandid:
Fotod ja videod – klassikaline, ent alati vajalik formaat, mis aitab visuaalselt brändi või toodet esile tõsta.
Voiceover ehk heliga video – sa ei pea kaadris olema, aga saad anda sisule isikupära ja emotsiooni läbi hääle.
Kätega toote kasutamine (unboxing, ASMR, how to) – lihtne ja mõjuv viis näidata, kuidas toode päriselt töötab.
Õpetavad tekstid või skriptid – kui tunned end kindlamalt kirjutades, saad luua juhendeid või stsenaariume, mida bränd ise või mõni teine looja võib kasutada.
Oluline on proovida erinevaid lähenemisi, sest tihti selgub praktikas, mis sulle kõige paremini sobib. Ära karda eksperimenteerida, just nii kujuneb välja sinu stiil ja käekiri.
2. Kas ja kuidas valida oma UGC nišš?
Järgmine samm on mõelda, kas tahad tegutseda kindla niši sees või pigem hoida fookuse laiemana. Mõlemal on oma plussid:
Niši valimine aitab sul eristuda ja positsioneerida end eksperdina. Näiteks kui keskendud ilutoodetele või sporditarvetele, teavad brändid täpselt, millal sind kaasata.
Nišita tegutsemine jätab sulle rohkem vabadust ja paindlikkust erinevate projektidega katsetada. See võib olla hea viis alguses kogemusi ja portfooliot kasvatada.
Kuidas siis otsustada? Mõtle kolmele küsimusele:
Milliseid tooteid või teemasid naudid päriselt?
Kas sul on juba kogemusi või teadmisi, mis annavad sulle selles valdkonnas eelise?
Milliste brändidega tahaksid ise koostööd teha?
Osa sisuloojaid alustab laiemalt ja kitsendab fookust hiljem, teised vastupidi. Peaasi, et nišš või selle puudumine toetaks sinu motivatsiooni ja looks sinu tööle lisaväärtust.
3. Vaata, mis töötab
Vaata sisu, mis sind kõnetab, ja kogu inspiratsiooni. Millised videod või postitused panevad sind peatuma ja lõpuni vaatama? Just selline võiks olla ka sinu loodud sisu.
Tõhus UGC on tugeva algusega ja keskendub sellele, mida vaataja sealt saab – olgu selleks kasulik nipp, meelelahutus või lihtsalt hea tunne.
Hea UGC on lühike, ehe ja sihipärane! See kõnetab, pakub väärtust ja lahendab mingi probleemi või küsimuse vaataja jaoks.
4. Koosta oma portfoolio
Portfoolio on sinu visiitkaart ja kõige olulisem tööriist, millega end brändidele tutvustada. See ei pea olema mahukas ega täiuslik, kuid peaks andma selge pildi sinu stiilist ja oskustest. Kui sul veel ei ole koostööpartnereid, siis alusta näidissisu loomisest. Kasuta kodus olemasolevaid tooteid, olgu need kosmeetika, köögitarbed või tehnikavidinad, ja loo nendega fotod, videod või isegi lühikesed reklaamtekstide näidised. Oluline pole toote suur brändinimi, vaid see, et näitad oma oskust sisu luua.
Kui sisu on olemas, pane see kokku visuaalselt lihtsal ja professionaalsel kujul. Canva pakub portfoolio malle, aga sobib ka Google Drive kaust või eraldi veebileht. Kõige tähtsam on, et kõik sinu tööd oleksid ühes kohas ja kergesti kättesaadavad. Nii saad huvilistele kiirelt lingi jagada ja jätta endast läbimõeldud ja organiseeritud mulje.
5. Alusta suhtlemist brändidega
Kui portfoolio on valmis, on aeg astuda järgmine samm ja hakata brändidega suhtlema. Ära oota, et ettevõtted sind ise üles leiavad, ole julge ja võta nendega otse ühendust. Vali välja brändid, mille tooted sobivad sinu stiiliga ja mille puhul tunned, et sul on päriselt midagi lisada. Näiteks kui oled tugev lifestyle sisus, otsi kodu, ilu või tervisetoodete brände.
Kirjuta brändidele personaalne kiri, kus tutvustad end lühidalt, jagad oma portfooliot ja selgitad, miks just sina võiksid nende toodet või teenust esile tõsta. Mida siiram ja täpsem oled, seda suurem on võimalus, et saad vastuse. Pea meeles, et koostöö ei pea alati kohe tasustatud olema, mõnikord tasub alustada bartertehingutest, et kogemusi ja sisu juurde saada.
6. Õpi arveldamist ja kokkulepete tegemist
Kui jõuad tasustatud koostöödeni, on oluline mõelda ka praktilisele poolele: arveldamisele, hindadele ja õigustele. UGC ei tähenda ainult sisu loomist, vaid ka professionaalsust lepingute ja rahaliste kokkulepete osas. Õpi, kuidas korrektselt arveid esitada.
Hinnastamine võib alguses tunduda keeruline, kuid mõtle läbi, kui palju aega ja ressursse ühe video või fotoseeria loomine sinult nõuab. Arvesta ka kasutusõigustega. Kui bränd soovib sinu loodud sisu kasutada oma reklaamides või pikema aja jooksul, peaks see sinu tasus kajastuma. Vajadusel konsulteeri teiste sisuloojatega või otsi infot tugigrupidest ja foorumitest. Mida teadlikum oled, seda kindlamini oskad oma loomingut kaitsta ja väärtustada.
Soovid alustada kohe, aga vajad lisatuge?
30 PÄEVAGA UGC SISULOOJAKS on praktiline ja toetav online-kursus, mis on loodud just alustavale sisuloojale. Kui tunned, et UGC maailm tõmbab, aga sul puuduvad selged sammud, suunad ja tööriistad, siis see kursus on õige koht, kust alustada.
Sa ei pea omama tuhandeid jälgijaid ega kallist tehnikat! Piisab soovist õppida, loovusest ja valmidusest katsetada. Kursus aitab sul mõista UGC maastikku Eestis, arendada praktilisi oskusi ja teha oma esimene samm sisuloomevaldkonnas.
Kursuse jooksul õpid:
✔️ Kuidas luua tõhusat ja kaasahaaravat sisu, mis köidab tähelepanu ja kõnetab vaatajat
✔️ Kuidas panna kokku tugev UGC portfoolio, millega end brändidele esitleda
✔️ Kuidas kirjutada brändidele enesekindlalt ja veenvalt
✔️ Kust leida tasustatud koostöövõimalusi, ka ilma jälgijaskonnata
✔️ Kuidas arveldada, et tegutseda professionaalselt
Miks just see kursus?
Lihtne samm-sammult ülesehitus, mis sobib ideaalselt täiesti algajale
Praktiline töövihik, mis toetab kursusel õpitut
3 Canva portfoolio template, et saaksid kohe portfoolioga alustada
Boonus: kingitus Eesti ettevõttelt, millega saad luua oma esimese sisu portfooliosse
Arve põhi, et saaksid tasustatud tööde eest professionaalselt arveldada
Liitu täna ja alusta oma UGC teekonda👇
